Son yıllarda bilimsel olarak kimyasallar ve katkı maddelerinden gelen zararlar araştırılmaktadır. Kullanılan bakım ürünlerinin çoğunda vücutta tahribata yol açan maddeler bulunmaktadır. İçindeki kimyasallar ve sentetik maddeler alerjik reaksiyonlara ve ciddi fiziksel sıkıntılara neden olabilmektedir. Belli bir süre sonra vücutta toksin yani zehir birikimine neden olmaktadır. Deri, vücudun en büyük solunum organı ve büyük bir emme kapasitesine sahiptir.  Kimyasal bileşenleri barındıran kremlerle ilk temas eden organımız deri olduğundan zaman içinde deriden bedene giren kimyasal maddelerin zararları yıllar sonra ortaya çıkmaktadır.
Doğal kozmetik ürünleri genel olarak formüllerini bitkisel içeriklere dayandıran, cilt için zararlı olabilecek içerikleri barındırmazlar. Doğal kozmetikler bitki ve mineral kökenli doğal hammaddelerden üretilen ürünlerdir. Sentetik boyalar, silikonlar, parabenler, parafinler ve diğer petrol ürünleri, sentetik kokular gibi kimyasal içerikler doğal kozmetik ürünlerinde bulunmaz.
Doğal kozmetik markaları üretim aşamasında hayvanlar üzerinde test yapmaz, sürdürülebilir ve duyarlı üretim metotlarını benimser. Bir markanın “doğallık’ iddiasını kontrol ederken bu kriterlere göre değerlendirmek gerekir.